10 stappen om een effectieve tv-commercial te maken
Belangrijke punten om te bespreken als je een commercial maakt
••• ONOKY - Eric Audras/Getty Images
Tv-commercials zijn niet per se de krachtpatser advertentietools je zou denken dat ze dat zijn. Er is geen garantie dat uw bericht miljoenen mensen zal bereiken, en reclamespots kunnen hun eigen unieke problemen presenteren.
Dit betekent niet dat televisie geen onderdeel zou moeten zijn van uw marketingmix, maar het vereist eerst wat strategisch nadenken. Dan jij kan ontwikkel een geweldig idee en verfijn het totdat het iets wordt waar mensen naar willen kijken - of op zijn minst moeilijk te negeren vinden.
De eerste wegversperringen bij het maken van een commercial
Je betaalt misschien een premium prijs voor een primetime-spot, maar dit is geen garantie voor kijkers. Met DVR's kunnen kijkers snel vooruitspoelen door advertenties. Sommige settopboxen slaan advertenties helemaal over.
Smartphones, tablets, beeld-in-beeld-tv's, VR-gaming en HD-consoles maken het erg moeilijk om tijdens reclamepauzes de aandacht op de tv te houden, zelfs als ze niet worden overgeslagen. Uw advertentie wordt misschien in miljoenen huizen weergegeven, maar slechts 1% van de huishoudens kijkt ernaar.
Dit zijn enkele formidabele hindernissen, dus je moet Maak een groot naar als je ze gaat overwinnen.
De balans
Stap 1: Wat is het grote idee?
Televisie kan duur zijn. Je gaat een groot deel van je budget besteden, van het kopen van tijd tot het maken van de plek, dus je hebt een groot idee nodig waardoor mensen naar je product of dienst gaan kijken - en nog beter, erover praten.
Herinner je je de eerste Dollar Shave Club-advertentie nog? De oprichter van het bedrijf schitterde in zijn eigen advertentie en ging ver over de top. De titel van de spot zei het al: ' Onze messen zijn verdomd geweldig! 'Het was geen dure commercial om te draaien, maar hij kreeg wel 22,5 miljoen views op YouTube.
Doe iets ongelooflijks, en mensen zullen er naar toe trekken.
Stap 2: Schrijf een geweldig script
Je hebt een geweldig idee. Nu moet je het uitschrijven. Je hoeft geen reclamegenie te zijn, maar het helpt wel om naar reclamespotjes te kijken die lijken op het concept dat je hebt bedacht. Je krijgt een gevoel voor toon, tempo en richting.
Je hebt een zeer beperkt tijdsbestek om je publiek te pakken te krijgen, dus je moet je boodschap snel overbrengen. Laat je niet verleiden tot lange zinnen. Houd ze kort en krachtig.
Uw audio moet consumenten vertellen waarvoor u adverteert, zelfs als ze zich in een andere kamer bevinden en de tv niet kunnen zien. En vergeet niet om je plek te timen. Je koopt commercials in blokken van tijd, van 30 seconden tot 2 minuten. Je script moet passen. Lees het een paar keer hardop. Speel het uit en knip dan waar je moet knippen.
Stap 3: Zet je mensen in je commercial?
Sommige adembenemende, in het oog springende, succesvolle commercials bevatten helemaal geen mensen, maar mensen hebben betrekking op andere mensen. Door uw demografische doelgroep in uw commercial te plaatsen in plaats van een opname van 30 seconden van de buitenkant van uw gebouw, kunt u uw gewenste publiek aantrekken.
Voorkom dat mensen naar de camera zwaaien of daar staan te grijnzen omdat je niet wilt dat je commercial er hokey uitziet. Kijk altijd eerst naar professionele acteurs. Als je vrienden of familieleden gebruikt, zorg er dan voor dat ze de visie die je hebt kunnen uitvoeren.
Stap 4: Huur een productiebedrijf in
Je zult een productiebedrijf moeten inhuren als je commercial professioneel wil zijn, tenzij je het geluk hebt mensen te kennen die dit soort dingen doen voor de kost. Een bedrijf kan alle aspecten van uw commercial voor u regelen, inclusief schrijven, filmen en monteren.
Kijk rond voor prijzen, maar houd er rekening mee dat u krijgt waar u voor betaalt. Kijk naar hun haspel en kijk of ze de karbonades hebben om je visie tot leven te laten komen.
Stap 5: Plan uw opnamen
Plan elke opname zorgvuldig. Je meubelwinkel verkoopt misschien 10 verschillende soorten fauteuils, acht woonkamersets en zes slaapkamersets, en misschien wil je ze allemaal laten zien, maar je zult die shots moeten beperken.
Je kunt ze gewoon niet allemaal in een commercial van 30 seconden of zelfs maar één minuut krijgen, tenminste niet zonder zoveel verschillende stukjes video te flitsen dat je je potentiële klanten verdwaast. Brede foto's van je showroom zijn goed als je veel tegelijk wilt laten zien, en je kunt je concentreren op een paar items die je alleen wilt laten zien.
Stap 6: audio en video moeten overeenkomen
Je wilt geen video van de modellen van het huidige jaar gebruiken als je het hebt over nieuwe automodellen die aankomen. Je wilt je pand niet vanaf de straat laten zien als je het hebt over je grote showroom met meubelen. Combineer en match uw audio en video om een krachtige verkooptool te creëren.
Stap 7: Houd je aan de tijd
Hoe verleidelijk het ook is om binnen een paar seconden te proberen te piepen, het zal gewoon niet werken. Uw commercial moet een time-out hebben voor de exacte duur waarvoor u heeft betaald. Als je eroverheen gaat, wordt je al te belangrijke call-to-action alleen vanaf het einde afgekapt, omdat die laatste paar seconden degenen zijn die worden afgebroken wanneer je commercial wordt uitgezonden.
Stap 8: Gebruik altijd een oproep tot actie
Pepsi en Nike zijn twee voorbeelden van bedrijven die miljoenen in brandingadvertenties kunnen stoppen. Deze spots introduceren een product of dienst aan het publiek zonder enige vorm van verkoop te vragen. Je hebt nog niet het geld of de middelen om simpelweg een pure brandingspot te maken. Je hebt een oproep tot actie nodig.
Uw call-to-action zorgt ervoor dat klanten nu kopen of handelen. Gebruik het einde van uw commercial om klanten te vertellen u vandaag te bezoeken. Geef uw volledige contactgegevens, inclusief uw websiteadres, telefoonnummer en straatadres. Geef een korte lijn over hoe u te vinden indien nodig.
Stap 9: Plan uw advertentie strategisch
Plaatsing van uw commercial is ook erg belangrijk. Het bepaalt wie het te zien krijgt en hoeveel u betaalt voor de zendtijd.
Om 3 uur 's ochtends je commerciële uitzending. bespaart u geld, maar het is geen goed besteed geld als u niemand bereikt. Hetzelfde geldt voor het station waarop u uw advertentie uitzendt. U wilt geen zendtijd op ESPN plannen met uw plaatselijke kabelbedrijf als u reclame maakt voor uw zwangerschapskledingwinkel.
Stap 10: zorg voor frequentie voor maximale impact
Televisie stelt minder eisen aan de frequentie dan radio, maar verdient toch meer dan een eenmalige deal. Bepaal de belangrijkste momenten waarop uw advertentie moet worden weergegeven en koop vervolgens voldoende zendtijd voor uw commercial om uw publiek op die momenten minstens twee keer te bereiken. Nog meer keren zou ideaal zijn.
En vergeet niet om ondersteunend materiaal voor uw advertenties te maken: een website of bestemmingspagina of een brochure moet klaar zijn om de consumenten die u heeft aangesproken, vast te leggen.